H&M plakt condooms in abri’s donderdag, Mei 28 2009 

Abri beplakt met condooms

Abri beplakt met condooms

Ik liep gister de H&M op Leidseplein binnen en ik zag daar de nieuwe collectie hangen die is ontworpen door bekende artiesten. H&M doet dit al een tijdje elk jaar en ik was erg benieuwd hoe het er dit jaar uit zou zien. De winkel bezoeken was overigens niet echt nodig, want toen ik naar de bushokjes keek zag ik overal op het Leidseplein abri’s met de campagne.

Ik vind dat H&M op een leuke manier aandacht vraagt voor de strijd tegen AIDS en uiteindelijk natuurijk ook de kleding die ze hebben laten ontwerpen door bekende artiesten zoals N.E.R.D, Estelle, Katy Perry en Yoko Ono. Om op een andere opvallende manier aandacht te vragen voor het veilig vrijen, gingen de medewerkers van H&M het Leidseplein op om condooms uit te delen. Ze plakte tevens ook de abri’s met de campagne vol met condooms.

Dit soort acties trekt echt de aandacht van de mensen en de doelgroep van H&M. Ze maken een serieuze kwestie bespreekbaar door de fashionlijn die ze hebben uitgebracht en met de ondersteuning van het uitdelen van de condooms. Daarnaast zal 25% van de opbrengst worden geschonken aan verschillende hiv/aids prventieprojecten. Een perfecte combinatie lijkt mij, leuke kleding en tegelijkertijd een goed doel steunen.

Volledig artikel

Advertenties

Humor in advertenties werkt donderdag, Mei 28 2009 

Reclame Heineken, walk in fridge

Reclame Heineken, walk in fridge

Persoonlijk vind ik reclames die gebruik maken van humor leuk om naar te kijken. Ze zijn vaak goed doordacht en door de humor vind ik het ook niet erg dat ze bijna elk reclameblok voorbij komen. Ik was aan het zoeken naar actualiteiten voor deze periode en toen kwam ik dit artikel tegen. Het is een onderzoek dat is gedaan naar het effect van humor in reclame.

Humor in advertenties werkt namelijk echt. Madelijn Strick, een studente van de Radboud Universiteit van Nijmegen, promoveert op 29 mei op het onderzoek dat zij hiernaar heeft gedaan. Zij onderzocht de invloed van emoties bij het kijken naar reclames. Mensen die de reclames niet eens bewust in zich opnemen, onthouden onbewust toch waar het over ging. Dit heeft te maken met de humoristische factor die in die reclames is verwerkt. Ze houden er namelijk een goed gevoel aan over en dit zorgt ervoor dat wanneer ze moeten kiezen uit een aantal producten, zij kiezen voor het product met “humor”. ‘Daarom is het opwekken van een positief gevoel belangrijker dan merkherkenning. Zeker als het gaat om spontane keuzes voor producten waar mensen een lage betrokkenheid bij hebben en die je in de supermarkt redelijk instinctief kiest.’ Aldus Strick.

Strick heeft achttien experimenten bedacht om de merkwaardering en merkkeuze te kunnen testen zonder dat de deelnemers dat in de gaten hadden. Ze is namelijk van mening dat er veel valt te verbeteren aan de manier waarop onderzoeksbureaus reclames op effectiviteit testen. Uit deze experimenten kwam bijvoorbeeld naar voren dat mensen langer naar humoristische dan naar neutrale boodschappen keken.

Volledig artikel

Verbod op campagne Estee Lauder donderdag, Jan 8 2009 

Tegenwoordig zie je niks anders meer dan crèmes met beloftes over het verdwijnen van rimpels en dat men door het gebruik van de crèmes er direct jonger uit gaat zien. Er zal zeker een kern van waarheid in zitten, maar veel zal ook op het randje liggen van wat er echt waar is en wat er wordt verteld om de product verkoop positief te beïnvloeden. Ik kwam dit artikel tegen onder het kopje lifestyle op de pagina http://www.nu.nl.

De reclamecampagne van Estee Lauder over een nieuwe belofte op antirimpelgebied, de Tri-Aktiline Deep Wrinkle Filler, is verboden in Amerika. Estee Lauder zegt namelijk dat door het gebruik van deze crème de rimpels direct verdwijnen. De Advertising Standards Authority (ASA) zegt dat het cosmeticamerk deze belofte niet waar kan maken. In de campagne gebruikt Estee Lauder de zin “Zie uw rimpels per direct verdwijnen!”. Dit is natuurlijk het effect wat consumenten gaan verwachten als ze de crème gaan gebruiken. Na een klacht van een consument heeft de ASA inzage gevraagd in de onderzoeken van het cosmetica bedrijf en kwam tot de conclusie dat de onderzoeken van Estee Lauder niet zorgvuldig zijn uitgevoerd.

Er is ook onduidelijkheid over de werking van het product, er wordt namelijk geclaimd dat de rimpels helemaal zullen verdwijnen, terwijl het eigenlijk om een optisch effect blijkt te gaan. Om deze onduidelijkheden heeft ASA besloten dat Estee Lauder de advertentie niet meer mag publiceren.

Ik vind het goed dat er een organisatie is die de reclames van cosmeticabedrijven goed in de gaten houdt. Ik snap dat vrouwen zo lang mogelijk een strak gezicht willen zonder gebruik te maken van plastische chirurgie. En de cosmeticamerken spelen daar op een goede manier op in. Het moet alleen wel realistisch blijven, een facelift komt namelijk niet uit een potje en ouder worden hoort bij het leven.

 http://www.nu.nl/lifestyle/1895850/verbod-op-campagne-estee-lauder.html

Consument: bezuinigt op betaalde media donderdag, Jan 8 2009 

Omdat ik bij Alex Beleggersbank werk heb ik vrij direct te maken met klanten maar ook prospects die last hebben van de kredietcrisis zoals die zich heeft ontwikkeld in de afgelopen periode. Dat is de rede waarom dit artikel op http://www.adformatie.nl mijn aandacht trok bij mijn zoektocht naar een leuke actualiteit. Iedereen heeft namelijk last van de kredietcrisis. Niet alleen beleggers kijken uit et wat ze met hun geld doen, bedrijven gaan failliet, er vallen ontslagen en alle consumenten gaan voorzichtiger om met het geld dat ze te besteden hebben.

Uit onderzoek van Z’Insights, onderdeel van ZenithOptimedia Nederland, onder 413 Nederlanders blijkt dat 50 procent van de Nederlandse bevolking zelfs bezuinigt op betaalde media. Ruim 50 procent zegt tijdens een recessie te bezuinigen op tijdschriften en dagbladen. Men zegt ook minder uit te geven aan games en bioscoopbezoekjes. Respectievelijk 49 procent en 44 procent.

Uit eerdere onderzoeken naar de recessie is al gebleken dat consumenten overstappen naar huismerken en dat consumenten zich steeds meer gaan gedragen als koopjesjagers. Waar voorheen erg weinig aandacht werd besteedt aan de reclamefolders en huis-aan-huisbladen, wordt er nu steeds meer en meer gelet op de acties en kortingsbonnen in deze folders en bladen. Tevens stellen de consumenten grote uitgaven nog even uit.

Op de klassieke media zoals tv en radio zal niet worden bezuinigd. Maar de abonnementen op de extra zenders zullen niet snel opnieuw worden verlengd. De opkomst van online tv kijken en tv kijken via de mobiele telefoon worden door deze omstandigheden ook een beetje naar de achtergrond gedrukt. Internet gebruiken als informatiebron is wel iets wat nog steeds wordt gedaan. Vooral het  bezoeken van prijsvergelijkingsites. Bijna 40 procent van de ondervraagden geeft aan hier meer gebruik van te maken.

Ik denk dat mensen bewuster aan t leven zijn op het moment. Er kan niet zomaar meer worden gesmeten Met geld. Ik vraag me alleen af of consumenten nog steeds zo op hun geld zullen blijven letten als de economie weer is aangetrokken. Afwachten is de enige manier om daar achter te komen.

http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/consument-bezuinigt-op-betaalde-media

‘Topmodel Kassandra presenteert brillencollectie’ vrijdag, Okt 24 2008 

 

Kassandra Schreuder

Kassandra Schreuder

 

Kassandra is bekend geworden door haar deelname aan Hollands Next Topmodel 2007. Ze is daarbij als tweede geëindigd. Ze is tevens ook een trotse brillendraagster en heeft 14 brillen geselecteerd voor haar nieuwe brillencollectie.

 

 

 

De collectie van Kassandra wordt uitgebracht door de winkelketen Specsavers. De monturen die Kassandra heeft geselecteerd zijn volgens haar erg opvallend en hebben een ‘retro-uitsraling’.

Veel meiden in Nederland kijken naar het programma Hollands Next Topmodel. Het concept is over komen waaien uit Amerika. De deelnemers van het programma hebben de ambitie om model te worden en de winnaar is dan ook verzekerd van een contract bij een bekend modellenbureau.

Ik kijk eigenlijk helemaal niet echt naar dit soort programma’s maar omdat er een naamgenoot aan meedeed heb ik het seizoen van 2007 toch gezien.

Bij mediapsychologie hebben we het gehad over het koppelen van een bekend iemand aan een bepaald product. (Testimonial) Kassandra is door haar deelname aan Hollands Next Topmodel een bekende Nederlander geworden en zijn er genoeg meiden die graag op haar willen lijken en willen hebben wat Kassandra heeft.

Door alle media aandacht rondom het programma is het ook bij bedrijven en dergelijke terecht gekomen. Specsavers is een van die bedrijven. Een reden voor deze samenwerking is dat Kassandra hiermee haar collectie op de markt kan brengen en dat Specsavers meer klanten zal krijgen door hun naam te koppelen aan Kassandra als persoon.

Deze manier van reclame maken en producten aan de man brengen zie je steeds vaker op tv en in de dagbladen, Ik denk dat het een effectieve manier is om reclame te maken. Mensen kijken toch op naar bepaalde bekende Nederlanders en willen graag hebben wat de bekende mensen ook hebben. Door een product te koppelen aan een bekend persoon kan een bedrijf, maar natuurlijk ook de persoon zelf, profiteren van de media aandacht en daarmee dus geld verdienen.

‘Tieners verdwalen in riool bij naspelen Turtles’ vrijdag, Okt 24 2008 

Een aantal dagen geleden was ik op www.nu.nl aan het kijken naar de nieuws items van die dag. Mijn oog viel op een gegeven moment op de volgende kop: “Tieners verdwalen in riool bij naspelen Turtles”.

Ik moest eigenlijk meteen denken aan de colleges van mediapsychologie die ik heb gehad. We hebben met de klas gediscussieerd over de invloed van de media anno 2008. Iedereen was min of meer van mening dat die invloed een stuk minder was dan vroeger. Ik denk persoonlijk dat dit ook het geval is en dat de wereld een stuk meer op de hoogte is van het verschil tussen realiteit en fictie. Maar toen ik het artikel begon te lezen, moest ik toch nog eens opnieuw nadenken over de invloed van deze tekenfilm.

De Amerikaanse tieners waren de bekende tv-serie Teenage Mutant Ninja Turtles aan het naspelen. Zij liepen met een ontbloot bovenlijf door het riool en raakten daarbij verdwaald Ze moesten gered worden door de politie en werden naar het bureau meegenomen voor verhoor. Ik vind het erg opmerkelijk dat jongeren van deze tijd zich nu nog steeds kunnen “verliezen” in iets wat eigenlijk fictie is.

De Teenage Mutant Ninja Turtles zijn vier schildpadden die de ninjakunsten goed beheersen en samen met de rioolrat “Splinter” wonen in een riool. Dit verhaal is begonnen als stripverhaal, maar werd al gauw een tv-serie. Er is uiteindelijk zelfs een film van gemaakt die wereldwijd in de bioscopen werd vertoond.

Blijkbaar kunnen sommige programma’s en tv-series toch meer invloed hebben op mensen dan ik dacht. En spelen in een riool om het spelletje realistischer te maken is hier denk ik een goed voorbeeld van. Gelukkig is het voor deze tieners met een sisser afgelopen, maar zal dat ook zo zijn wanneer iemand anders graag een tekenfilm zo realistisch mogelijk wil naspelen?